Zaboravite na ‘čiste’ mirise, vreme je da prigrlimo bogatstvo kulture
Kada sam bila dete, moj dom je bio prava avantura mirisa—mirisni začini i teški tamjan koje sam mogla istraživati bez granica. Obožavala sam miris bakhoora koji bi moja majka palila svakog četvrtka uveče kako bi duhovno očistila dom, a koji bi ostajao do spavanja. Miris kardamoma koji bi preplavio naš dom kad god bi moja majka pekla kolače bio je utešniji od samih kolača, a navika mog oca da nanosi oud kolonjsku vodu pre odlaska u džamiju ili u kupovinu činila se kao prirodni nastavak njegovog samopouzdanja. Snažni, složeni mirisi povezivali su se sa duhovnošću i porodičnom bukom. Danas i dalje gravitiram ka tim snažnim mirisima, ali primećujem koliko retko prepoznajem te mirise dok obavljam svakodnevne poslove, ili koliko retko prepoznajem snažnu bocu bliskoistočnog parfema kao što je Omanluxury Nasaj na TikToku ili Instagramu. Umesto toga, većina influensera i It devojaka kupuje drugačiju vrstu parfema. To su minimalistički, mošusni mirisi koji mirišu na sapun ili sveže oprano rublje umesto na sandalovinu, oud ili šafran. Ko odlučuje kako ‘čisto’ miriše? Jasno je da ‘čisti’ mirisi nisu ništa novo. Prema rečima stručnjaka za parfeme, ‘čisto’ se koristi za opisivanje parfema decenijama: ‘U 1980-im, reč ‘čisto’ obično se pojavljivala u vezi sa pristupačnim citrusnim mirisima dostupnim u apotekama’, kaže Jessica Murphy, poznata kao Perfume Professor. Tokom većeg dela 20. veka, čisti mirisi su značili univerzalnu privlačnost i masovni konzumerizam. Popularnost čistih mirisa je predvidiva. Nakon godina teških, slatkih gurmanskih mirisa koji su dominirali policama, bilo je neizbežno da će se javiti kolektivna želja za nečim lakšim i svežijim. Ali prema standardima 2026. godine, marketing oko ovih mekih, kožnih mirisa često se oslanja na pojmove čistoće i čistoće.
